欧洲杯为什么那么长_欧洲杯为什么那么有影响力

1.为啥说这是最让人期待的一届欧洲杯

2.35岁队长绝境救主创纪录，他是格子军最强守护神

3.欧洲杯的奖杯叫什么？

欧预赛意思是：欧洲预选赛（UEFA European Qualifiers），是欧洲足球协会（UEFA）主办的一项国家队足球赛事。

欧预赛旨在决定哪些国家队能够晋级参加欧洲足球锦标赛（欧洲杯）。欧预赛通常在欧洲杯举办前一两年进行，参赛国家队根据抽签结果，分成多个小组进行比赛。每个小组的前两名将直接晋级欧洲杯，而剩余的名额通常通过附加赛的形式产生。

欧预赛是一个长时间跨越的赛事，各支国家队需要在多轮比赛中积分争夺，以获取晋级的机会。这项赛事不仅展示了欧洲各国国家队的实力对比，也是欧洲足球历史上的一部分，为球迷们带来了激烈而精彩的比赛。

欧预赛的特点：

1、赛程分为多个阶段：欧预赛分为预选赛和附加赛两个阶段。预选赛是通过小组赛的形式进行，球队被分到几个小组中，进行循环赛，确定小组排名后，前两名直接晋级，剩余的小组第三名与一些欧洲联盟国家的小组第四名进行附加赛。

2、赛程时间较长：由于欧预赛的分阶段进行，加之每个小组中的球队数量相对较多，因此赛程相对较长。整个欧预赛周期通常需要两年时间。

3、赛程灵活性：欧预赛的赛程较为灵活，不同小组之间的比赛时间和日期可以根据各国足协和欧洲足联的协商而进行调整。这使得球队在赛程安排上更具有弹性，有利于球队的备战和调整。

4、对阵强度不均衡：由于欧洲足球水平的不均衡性，各个小组中球队的实力差异较大，因此对阵强度也存在不均衡的情况。有些小组中的球队对阵强队的机会较多，而有些小组中的球队对阵实力较弱的球队较多。

以上内容参考：百度百科-欧洲杯预选赛

为啥说这是最让人期待的一届欧洲杯

我是体坛霸主，我来回答这个问题！

不完全是靠皇马的！ “ 欧战之王 ”皇马占差不多一半因素。另一支西甲豪门巅峰时期号称“ 宇宙队 ”的 巴萨罗那 也没少加分！还有 “欧洲联盟杯” 霸主 塞维利亚， 近几年崛起的 马德里竞技 都为西甲加分不少。

下面我们来看自2000年以来 西甲双雄 皇马+巴萨在 欧冠 的表现:

皇家马德里（ 历史 13次欧冠冠军）

皇马是欧冠赛场最大的赢家！自新世纪以来皇马在 1999-2000赛季、2001-2002赛季、2013-2014赛季、2015-2016赛季、2016-2017赛季、2017-2018赛季夺得欧冠冠军！共计6次！

巴塞罗那（ 历史 5次欧冠冠军）

巴塞罗那自小罗加盟就强势崛起！到梅西的巅峰时代。自新世纪以来巴萨在 2005-2006赛季、2008-2009赛季、2010-2011赛季、2014-2015赛季夺得欧冠冠军！共计4次！

从2000年-2020年至今，20年的时间“西甲双雄” 皇马+巴萨共计就夺得10次欧冠冠军！

而德甲+意甲+法甲+英超四大联赛20年时间总计才拿到9次欧冠冠军！由此战绩可以得出结论:西甲＞德甲+意甲+法甲+英超。

下面来说 欧洲联盟杯

还是已2000年为起点

塞维利亚 分别在 2005-2006赛季、2006-2007赛季、2013-2014赛季、2014-2015赛季、2015-2016赛季夺得欧洲联盟杯冠军！共计:5次

马德里竞技 分别在 2009-2010赛季、2011-2012赛季、2017-2018赛季夺得欧洲联盟杯冠军！共计:3次

巴伦西亚 在 2003-2004赛季夺得1次冠军。

由此得出20年时间 西甲9次欧洲联盟杯冠军＞德甲+意甲+法甲+英超！

这20年时间里 还有其它欧洲非主流联赛球队夺得 欧洲联盟杯冠军 !他们分别是:费耶诺德、加拉塔萨雷、波尔图、莫斯科中央陆军、圣彼得堡泽尼特、顿捏茨克矿工。

结语:

不论是欧冠赛场、欧洲联盟杯赛场西甲球队绝对是碾压式的存在， 西甲积分自然是欧洲第一！ 皇马是取分主力，并不是全靠皇马。

感谢您的阅读，如果有不同意见欢迎指点!谢谢

完全就太绝对了。皇马虽然厉害，底蕴丰富， 历史 悠久，可是巴萨甚至比他们更早成立，而且拥有过两任球王马拉多纳和梅西，这是皇马望尘莫及的幸福。皇马最近十年被巴萨压制到窒息，连夺得三个欧冠冠军的齐达内在本赛季靠巴萨浪费机会总算幸运夺得一个西甲冠军后喜极而泣，当场飙泪，可见巴萨对皇马的统治已经让皇马主教练都有心理阴影了。

另外，弗洛伦蒂诺好几次想挖走巴萨队友梅西，想曾经玩菲戈那样。可是梅西没有菲戈那样冲动，而且他对巴萨绝对忠诚，所以弗洛伦蒂诺挖不到梅西，只能任由巴萨压制。直到巴托梅乌操作失误，让巴萨统治力下降，梅西扮演上帝也无济于事，才让皇马喘过气来。

巴萨最近十几年也夺得四个欧冠冠军，而且有一次六冠王和两次五冠王，对欧洲的巅峰统治力超越皇马。这是皇马五年四个欧冠冠军但联赛被巴萨压制无法对比的。所以，皇马对西甲的贡献还不如巴萨。事实上，只要巴萨拥有梅西，哪怕皇马当时还有C罗，巴萨也是对西甲贡献最大的俱乐部。

如果问现在的球迷，世界足坛第一联赛是五大联赛中的哪个，恐怕百分之七八十的球迷会说是西甲联赛；如果将时间倒回到2010年左右再问这个问题，恐怕会有99%的人会肯定的说出西甲联赛的名字；如果将时间再倒回到2000年甚至2000年之前，恐怕99%的球迷会说意甲联赛是当之无愧的世界第一联赛。 作为世界第一联赛的现任和前任，两家联赛的环境却有着极大的不同，意甲联赛之所以被称为世界第一联赛，那是因为意甲的威名并不因为某意甲或两家球队而闻名，尤文图斯、AC米兰，国际米兰，罗马、桑普、佛罗伦萨等七姐妹的存在。而西甲的威名则几乎只寄托在皇萨，甚至皇马一家球队身上。

为什么会这么说，因为从 历史 战绩来看，特别是在欧战比赛中占比很大的欧冠夺冠次数来看，皇马的战绩要远远好于巴塞罗那，尽管进入2008年以来，巴萨的欧冠成绩渐渐有了追赶皇马的迹象，但仅仅10年左右的高光表现并不能让巴萨在欧战成绩上与皇马平起平坐。 所以，题主所说的西甲战绩完全靠皇马支撑的结论严格的说并不准确，但如果宽泛一点说，题主的这个结论其实也没有什么大问题，尽管这个结论对现在数以亿记的巴萨球迷来说有些难以接受，但事实确实如此。

欧冠之王皇马，西甲联赛欧战积分的绝对主力

从2006年开始，由于曾经的世界第一联赛有着“小世界杯”名号的意甲联赛，因为意大利经济低迷以及电话门事件造成的影响太大，导致罗纳尔多、齐达内、卡纳瓦罗等顶级球星流失严重，世界第一联赛的名头早已不保。于是意甲之后谁是世界第一联赛的讨论是各大球迷论坛最热门的问题之一， 在球迷群体中关于第一联赛接班人的争论主要纠结于两个联赛，在球迷心目中比赛更为激烈和火爆，“英超无弱旅”的英超联赛呼声较高，而如果从官方统计欧战分数来看，西甲联赛则碾压其他联赛妥妥的世界第一联赛。这里要说明的是，关于欧洲联赛欧战排名，欧冠比赛的积分比欧联杯比赛积分要重要的多，因此从这一点上说西甲联赛确实有傲视其他联赛的机会。

欧洲冠军联赛过去叫欧洲俱乐部冠军杯，这项赛事还有一个更古老的名字叫做欧洲杯。这项赛事的缘起是因为1945年之后，随着二战结束，各国足球联赛开始逐步恢复，法国、英国、意大利、西班牙、德国等国联赛开始涌现出一批实力强劲的俱乐部。但由于各个欧洲国家之间缺乏一个互相沟通和交流的平台，因此各国联赛还处于各玩各的状态。这时《法国队报》的一名编辑亚诺决心创立一个赛事，将整个欧洲各国联赛中最好的俱乐部集中到一个赛事中进行交流和比赛。但比较尴尬的是，亚诺的提议并没有得到欧足联和世界足坛的认可，于是亚诺联合皇家马德里、安德莱赫特、维也纳快速等当时几家顶级豪门球队举办了小范围的赛事，也就是欧冠比赛的前身“欧洲杯”。此后随着各国联赛的爆发式发展，让各国联赛豪强聚在一起比赛增加足球比赛的可看性，增加球队收入的想法渐渐提上了欧足联议程。1955年欧足联在巴黎召开会议决定亲自组织这项赛事，并将欧洲杯改名为欧洲足球俱乐部冠军杯。

不过作为一项新赛事，早期的欧洲俱乐部冠军杯并没有得到绝大多数俱乐部的重视，因此作为发起者之一的皇家马德里，在前期对这项赛事几乎呈现碾压态势，欧冠联赛刚刚成立的前几届比赛中，皇家马德里一口气夺得了五连冠。此后随着其他联赛特别是英国联赛和意大利联赛球队对这项赛事逐步重视，皇家马德里的夺冠之路开始变的艰难。 不过即便如此，皇家马德里依然取得了13次欧冠冠军和3次亚军，几乎是排名第二的ac米兰和利物浦夺冠次数总和。

正是由于皇家马德里在欧洲冠军联赛的夺冠次数上遥遥领先，因此在计算欧冠比赛积分的时候，皇家马德里的总夺冠次数为西甲联赛保有令人羡慕的领先优势。而皇马欧冠之王的称号可不仅仅是在吃老本，进入二十一世纪后，皇家马德里又于1998年、2000年、2002年、2014年、2016年、2017年和2018年获得了7次欧冠冠军。这一波冠军直接帮助西甲联赛在欧冠夺冠次数上的领先优势大大提升。因此 如果说西甲联赛在过去五十年里还不时的被人们拉来与意甲联赛进行比较，恐怕皇马的欧冠夺冠次数是西甲唯一可以聊以的地方。因此，题主所说的西甲竞争力靠皇马的说法，其实并没有什么问题。

皇马有过去，巴萨有现在，西甲双雄统治二十年欧冠

不过尽管皇家马德里在为西甲联赛赢得欧战积分方面出力颇大， 但是要论近20年西甲联赛还能在欧战比赛中保持对其他球队的领先，则有一般成绩要归功于巴塞罗那近10年的崛起。 不少看球时间不长的巴塞罗那球迷曾在2014年欧冠夺冠后称呼自己所支持的俱乐部为欧战之王，但实际上在近70年的欧冠 历史 上，巴塞罗那可不像自己的老对手皇家马德里那么强势。要知道在进入二十一世纪之前，巴塞罗那仅仅在1991~92赛季拿过一次欧冠冠军，仅仅一次夺冠的寒酸数据不仅远远不如皇家马德里，甚至还与AC米兰和利物浦有较大差距。

其实从上世纪60年代各国其他联赛开始重视欧冠比赛后，皇马的战绩就已经开始下滑，特别是意甲联赛兴起后，吸走了几乎世界上最好的球星，无法吸引顶级球星加盟的皇马在长达30年的时间里一直无法打破无法夺得欧冠冠军的诅咒。一直到90年代，皇马和巴萨才慢慢缓过神来，并由巴塞罗那率先帮助西甲联赛在1991年拿到了欧冠冠军。

2001-02赛季，皇马再次拿到欧冠冠军后，一心打造银河战舰的皇马经历了非常尴尬的战绩低迷期，整整10年皇马在欧冠赛场甚至无法突破16强，“皇马16郎”的称号，恐怕有些年头的球迷都知道。在这十年中，ac米兰和英超联赛的曼联、利物浦多次夺得欧冠比赛冠军，为英国联赛和意大利联赛挣得了不少积分。

当皇马在欧冠比赛中陷入低谷期时，巴塞罗那扛起了大旗，2005~06赛季，巴萨由里杰卡尔德带领球队拿到了队史第二次欧冠冠军。2008年瓜迪奥拉开始执教球队，克鲁伊夫全攻全守的战术理念，搭配瓜迪奥拉的奇思妙想，一支全攻全守，攻防一体，踢着传控战术的巴萨“宇宙队”横空出世。2008~09赛季和2010~11赛季、2014~15赛季拿到了三次欧冠比赛冠军。特别是2010年之后巴萨与皇家马德里间歇夺冠，帮助西甲联赛巩固了西甲世界第一联赛的称号。

说句题外话，尽管巴塞罗那在欧冠的总夺冠排行榜上与拜仁慕尼黑同为5次，并列排名第4。但近十年，巴萨代表西甲在欧冠比赛中的统治力是皇马所不能比的。尽管前几年皇马在欧冠赛场取得了欧冠三连冠的伟业，但老实说，皇马在欧冠比赛中的优势并非很大，很多球队即便遇到皇马其实是有一战之力的。但巴萨那些年在欧冠比赛中给其他球队的心理碾压是皇马不能比拟的，依稀记得2010-11赛季，曼联三年两进欧冠决赛，在这场比赛中，曼联几乎是抱着必死的决心与巴萨对抗，但最终曼联还是被巴萨轻松的以3比1击败。看台上弗格森爵士颤抖的拳头，证明了当时巴萨的恐怖。 可以说，皇马用过去的荣耀让其他联赛对皇马保持尊敬，但巴萨用恐怖的传控让其他联赛对西甲保持敬畏。

不懈追赶，未来英超有机会超越西甲坐上第一联赛的位置

世界上没有常胜不衰的球队，也没有常胜不衰的联赛，皇家马德里与巴塞罗那的西甲联赛曾在整个八九十年代一直被英国和意大利联赛死死压制。进入2000年后，以皇家马德里弗洛伦蒂诺打造的金元足球为开端，西甲联赛与巴塞罗那的军备竞赛主宰了整个世界足坛的所有新闻版面。皇马和巴萨两支球队通过不断补强阵容让他们的球队实力明显超出其他球队一筹，因此近20年西甲联赛的强势让人感到不可思议。

C罗与梅西两位球员长达10年的金球奖竞争，让全世界球迷的目光都聚焦到了西甲联赛，每年两三次的皇家马德里与巴塞罗那的西班牙国家德比都吸引了上亿人观看比赛，这一时期的西甲联赛不但是名副其实的世界第一联赛，还将其他联赛远远的甩在了身后。

不过随着C罗离开皇家马德里，西甲联赛的国家德比变得不再那么令人期待，而随着梅西也逐步进入了自己职业生涯暮年，巴萨的重建工作也不如皇马进行的那么冷酷和有效，这让如今的巴塞罗那无论在联赛还是欧冠比赛，都已经被皇家马德里全面超过。如果未来巴塞罗那不能尽快对球队阵容进行改组和重建，恐怕巴塞罗那将如同 历史 上多次出现的情况一样，再次沉寂下去。如果西甲联赛失去了皇家马德里和巴塞罗那的两强相争和球星对决，恐怕西甲联赛在世界足坛的影响力也会急剧下降。

假如西甲联赛失去了世界第一联赛的宝座，单从关注度来看，如今在俱乐部运营和联赛传播方面更加科学和商业化的英超联赛恐怕会代替西甲坐上世界第一联赛的宝座。据欧足联近期公布的报告显示，英超20家俱乐部在2017~18赛季的总营收达到了54亿欧元，而作为世界第一联赛的西甲联赛总收入仅仅只有31亿欧元，甚至还不如32亿欧元收入的德甲，没落的意甲仅仅只有23亿欧元，而法甲更是只有可怜的17亿欧元。

收入的提高让英超球队在转会市场上挥金如土，如今英超已经云集了德布劳内、博格巴、阿圭罗、范迪克、萨拉赫、马内、哈里凯恩等顶级球员，而安切洛蒂、瓜迪奥拉、克洛普、穆里尼奥等世界知名主教练也都云集英超赛场。从西甲和英超当家球星的年龄来看，英超联赛的当家球星不少正处于当打之年，而皇马和巴萨队内的不少球星都已经年过三旬，处于自己的职业生涯暮年。而西甲联赛中能叫得上名字的主教练似乎也只剩下了齐达内，塞蒂恩？不是巴萨主动提起，谁认识他？

再从欧战积分看， 如今皇家马德里与巴塞罗那两支球队加起来总共有18次夺冠，意甲联赛中ac米兰7次，国际米兰3次，尤文图斯2次总共12次。但看看意甲联赛的复兴速度，再看看英超球队如今在欧冠比赛中的强势，恐怕意甲很难有越过英超挑战西甲的机会。如今英超球队中，利物浦6次夺冠，曼联3次，尽管目前总数只有9次。但利物浦、曼联以及曼城等球队未来是有很大机会帮助英超联赛增加欧冠冠军次数的。所以从各种角度看，除非皇马和巴萨尽快再各出一个C罗和梅西，否则不要太久，世界第一联赛的位置将要由英超取而代之。

总结

近20年世界足坛第一联赛是西甲联赛这一结论其实没有太多疑问，而究竟是谁为西甲联赛挣得了世界第一联赛的资格，恐怕很大程度上要归功于皇家马德里13次夺得欧冠冠军的惊人成绩，每当弗洛伦蒂诺打开皇家马德里博物馆展示欧冠冠军奖杯时的壮观景象，总能震撼住游客的心。但仅仅依靠皇家马德里一支球队是很难撑起近20年西甲联赛强势的，巴塞罗那近十年的强势极大填补了皇马在欧冠比赛中的疲劳。其实，争论到底是皇马更厉害还是巴萨更厉害意义并不大，因为无论他们两家俱乐部谁强谁更强，都是西甲联赛从中受益。换句话说，皇马的荣耀让西甲联赛保持了荣誉感，而巴萨的强势让西甲竞争力变的更为可怕， 健康 和需要竞争力的西甲不能缺少高水平的皇马巴萨之争。不过没有任何一个球队或联赛能保持长盛不衰，未来的世界第一联赛，恐怕非英超莫属。

我是海哥乱侃欧洲足球，用球迷的话，谈人，聊球。觉得我写的还不错，请帮我点亮一下文章右下角的大拇指哦。坚持日更，绝不断更，喜欢的话，不妨点个关注，每天一起聊球啊！

请不要无视塞维利亚杯

35岁队长绝境救主创纪录，他是格子军最强守护神

在经历了 历史 上最长的5年的等待后，2020欧洲杯终于到来。

这注定是一届非同寻常的盛会。

为纪念欧足联诞辰60周年，本届欧洲杯， 历史 上第一次不再设单一主办国，而是让包括伦敦、慕尼黑、圣彼得堡、罗马在内10个国家的11座城市共同办赛。

而在绿茵场上，复仇、谢幕、青春风暴、王者归来等故事一触即发，悬念也正待一一揭晓答案——

……凡此种种，让人想想都激动不已。

但这届大赛的意义，还远不止于此。

2020年初，突如其来的新冠疫情席卷了全世界，迄今为止，已造成超过1.7亿人确诊、360万人离世。然而在历经接近1年半后，全球疫情（除中国之外）却依然未能得到完全控制。这届欧洲杯，连同接下来的奥运会，若能顺利且安全完赛，无疑将极大地提振全世界人民抗击疫情的信心，也进一步用生动的案例，诠释 体育 为什么拥有改变世界的力量。

除此之外，这还是中国各行各业企业集体出海背景下，领头羊们领衔主演的又一届顶级足球盛宴。

2016年欧洲杯，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国的顶级赞助商，还有些形单影只。

5年前的俄罗斯世界杯，中国便在最高的两级赞助体系中占据了四席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。

而本届欧洲杯，中国更一举成为与荷兰并列的顶级赞助商最大输出国——除了海信续约，支付宝、vivo、也相继入列。

2020欧洲杯的商业战场，中国企业当仁不让地成为了绝对主角。

从青涩到成熟

中国企业赞助国际顶级 体育 大赛，最早要追溯到17年前。

2004年3月，联想以6500万美元的总价，成为国际奥委会第六期奥林匹克全球合作伙伴（TOP）。作为第一家加入TOP计划的中国企业，联想为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会独家提供电脑设备以及资金技术等支持，开启了品牌全球化的征途。

这年的12月，联想以12.5亿美元收购IBM的全球PC业务，真正将业务全球化战略落地。

4年后，在全球瞩目之中，北京呈现了一届“无与伦比”的奥运会。这届盛会上，中国代表团以超强的统治力，勇夺51金21银28铜总共100枚奖牌，创下迄今为止都未能刷新的 历史 最佳成绩。而作为TOP赞助商的联想，自然也通过奥运会，赢得了世界的目光。

在联想之后，来自中国河北保定的英利能源，先后赞助了2010南非和2014巴西两届世界杯。

体育 产业顶级资源 历史 悠久、独家稀缺，不可替代性强，战略价值高。但 体育 也是一门慢生意，奥运会举办了100多年，世界杯接近90年，欧洲杯走过60年，这些顶级IP都历久弥香。

因此， 体育 营销的成功，离不开长对顶级IP的长期持续锁定经营——只有这样，方能提高营销门槛和竞争壁垒，强化品牌与 体育 IP，甚至所属运动项目之间的关联，最终实现品牌、业务乃至企业的发展目标。

然而，早年的中国企业对 体育 营销的认知并不深刻，缺乏长线思维和全局意识，不懂得如何借力 体育 营销，来推动生意的增长和品牌的建设。

北京奥运会结束之后，联想便匆匆告别了国际奥委会TOP计划，无数人为之扼腕叹息。巴西世界杯后，英利没能与国际顶级 体育 大赛再续前缘，也给中国 体育 营销界留下了深深的遗憾。

从2015年开始，伴随着中国人口红利的逐渐见顶，在本土市场获得领导地位的中国大企业开始将目光投向海外。与此同时，国务院发布46号文的发布，又进一步推动着中国 体育 产业的破土而出。

在出海的过程中，越来越多中国领军企业开始将 体育 作为国际化拓展的有力武器，于是掀起了新一轮的大赛营销热——2016年，海信成为欧足联 历史 上第一家来自中国大陆的顶级赞助商；2017年，阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商；2018年俄罗斯世界杯，万达、海信、vivo、蒙牛这四家来自中国大陆的企业跻身前2级赞助商列表；本届欧洲杯，海信、支付宝、vivo等中国企业位列全球赞助商阵容；除此之外，蒙牛也加入到国际奥委会TOP赞助计划之中。

不过，今时不同往日。由于在业务经历了多年的国际化征途，这些头部企业们也意识到 体育 之于欧美发达国家人民是不可或缺的生活方式，借助 体育 开展的营销是品牌国际化的快车道，而成功的 体育 营销，最关键的就是要做时间的朋友。

因此，这一轮中国企业大赛营销，也明显区别于上一轮。

海信可以说是欧洲杯等国际级 体育 赛事品牌营销上，最值得讨论的标本。

首先是，更有耐心、更具持久性。如前文所述，联想赞助奥运会、英利赞助世界杯，均只持续2届。

而海信实现了2016欧洲杯、2018世界杯和2020欧洲杯连续三届大赛的全勤，而且还成为了2022卡塔尔世界杯的全球赞助商；阿里巴巴与国际奥委会的合作长达12年（2017到2028）、支付宝与欧足联签下的国家队赛事全球合作伙伴协议为期8年（2018-2026）；蒙牛与国际奥委会的TOP合约，也达到了10年（2022到2032）。

“从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，连续赞助全球顶级 体育 赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示。

其次是，与业务的结合更紧密。

2006年，海信集团董事长周厚健正式提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，并在当年正式成立国际营销公司，把科龙的冰箱、空调海外业务并入，构建了实力强大的海外销售平台。

而在赞助2016年欧洲杯之前，海信就是中国彩电市场连续13年的第一，出海意味着增量的拓展。

以俄罗斯为例，海信是2002年进入俄罗斯市场的，在十多年时间里一直由经销商来销售海信的产品。在2017年4月，海信正式成为俄罗斯世界杯官方赞助商。3个月后，海信成立俄罗斯分公司。同年12月，海信电视产品进驻当地高端渠道Technopark。2018年1月电视产品成功进入俄罗斯第二大联邦渠道DNS。

与此同时，海信还与Technopark、DNS等渠道达成了海信冰箱、洗衣机、冷柜等产品的合作。

自俄罗斯分公司正式成立到2018年5月，海信电视在俄罗斯的品牌销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。赞助世界杯帮助海信打开了品牌知名度，再结合直销渠道的拓展，海信在俄罗斯市场取得销量的高速增长。这就是 体育 赞助与业务结合的典型代表。

再次，配套的激活计划也更完整。

世界杯、欧洲杯是世界人民的狂欢，通常来说，消费类的企业更容易取得借助 体育 赞助推动生意的增长，但这并不代表着，ToB类的企业不能取得同样的效果，只是需要更完整而周全的计划。

作为光伏能源企业，英利赞助南非和巴西两届世界杯，除了打响一定的知名度之外，相关配套的激活计划并不多，也未能掀起声量。

相比之下，作为曾先后冠名澳网球场、赞助沙尔克04等的 体育 营销老兵，海信在这方面更为熟稔。赞助俄罗斯世界杯后，海信祭出了一系列活动，比如邀请2010年世界杯金球奖得主迭戈·弗兰担任2018世界杯定制产品U7系列ULED电视的首席体验官；邀请“卷福”本尼迪克特?康伯巴奇出任海信电视中国区形象大使。

除此之外，海信还在央视投放了大量的广告，在海外的社交媒体等渠道发起了诸多营销活动。所以，海信赞助2018年世界杯取得了成功，继而又继续赞助2020欧洲杯和2022世界杯。

本届欧洲杯，虽然疫情肆虐，仅有少量举办地的球迷能入场，包括中国球迷基本都无缘现场观赛，海信通过自身产品、技术以及相关的活动，让球迷依然可以享受到一届“身临其境”的欧洲杯。

在欧洲杯前，海信发布了欧洲杯60周年定制电视U7冠军系列——搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片，以及增强版百级全阵列动态背光,画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到了全新境界。普通液晶电视的色域一般只能达到**级色域DCI-P3的80%，而海信U7G-Pro则达到97%。而且，海信U7G-Pro的144Hz疾速屏是当前高端电视市场的顶级水平，解决了画面抖动拖尾的问题，可以说能“看清每一粒进球”。

与此同时，海信电视U7系列集中上线AI 绿茵场、AI看球、多视角看球、画中画看球无扰看球等功能，并针对中国境内的球迷送上价值超1亿的看球熬夜补贴，进而让包括中国在内的全世界数以亿计的球迷享受到“沉浸式观赛体验”，找回等待已久的观赛激情。

改革开放40多年，中国市场经济从无到有，中国的企业从弱小到强大，从本土到海外，出海越来越多，全球化之路越走越坚决。从2004年到今天，中国企业的大赛营销也由青涩走向成熟。

晴雨表

体育 是世界通用语言，足球是全球第一运动。无论在全世界哪个角落，一个小小的足球就能唤起人性中最阳光积极的一面，释放出某种属于全人类的精神共性，让跨语言、跨民族、跨种族、跨国家的人际关系迅速破冰。

以欧洲杯为代表的顶级足球大赛是全世界收视人口最多的节目之一：2016年欧洲杯，全球一共有20亿人通过电视收看比赛——比2012年波兰乌克兰欧洲杯多了1亿人，其中决赛吸引了6亿人观。

正因为如此，一方面，全世界的企业都趋之若鹜，另外一方面，欧洲杯全球合作伙伴的赞助门槛也极高，再加上每个品类都完全排他，能入局者都必须是全世界各行各业最顶级的领军企业。

不不仅仅是一场豪门盛宴，欧洲杯赞助商阵容也是一张全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。

上世纪80年代到本世纪初，日本长期占据全球第二大经济体的位置。期间，日本消费电子军团统治了全球市场，也让日本成为欧洲杯赞助商的主要来源国之一。

从1992年到2004年的4届世界杯，每一届都至少有三家来自日本的赞助商，其中1992年多达4家，JVC从未缺席。

但随着智能手机、移动互联网时代的来临，日本消费电子产业逐渐衰落，欧洲杯上的日本企业也逐渐减少，2008和2012都分别只剩下2家。2016年欧洲杯前，夏普退出，日本企业从此与欧洲杯绝缘。

经过四十年的改革开放，中国经济高速发展，超越日本成为世界第二大经济体，中国的企业也越来越多地进入世界杯500强名单之中。

随之而来的便是中国企业开始大举进军欧洲杯、世界杯赞助商阵营。2016年，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国大陆的全球顶级赞助商。而到了2020欧洲杯，海信也不再孤独，支付宝、vivo相继入列。

不止是国家或地区的变化，欧洲杯赞助商的赞助企业类别亦在演化。

本世纪以来，新经济产业强势崛起，互联网信息技术渗透到全世界几乎每一个角落，改变了各行各业。因此，我们也清楚地看到，在 汽车 、航空、饮料、家电之后，新经济企业开始密集地赞助大型 体育 赛事。

2017年，阿里巴巴成为国际奥委会 历史 上第一家云计算与电商类别的TOP赞助商；2018年，支付宝签约成为欧足联 历史 上第一家移动支付和数字金融类的全球合作伙伴；除了支付宝，本届欧洲杯还签下了booking.com、takeaway.com和Tik Tok三家新经济企业。

其中，Tik Tok更是代表了欧足联拥抱Z世代的决心，毕竟前者在全球近10亿月活中，绝大部分都是Z世代。海信也将通过U7系列电视，为全世界球迷，尤其是强调观赛体验的Z世代球迷带来极致高品质的观赛享受。

各个国家、各行各业的头部企业争先恐后地赞助欧洲杯，这门生意究竟值不值？

值不值？

虽然本届欧洲杯一共有四家来自中国大陆的赞助商，但除了海信，另外三家都是新兵。而他们之所以愿意投入巨资赞助欧洲杯，恰恰也正是因为海信在5年前取得了国际和国内、销售和品牌的全面丰收。

2016年1月14日，欧足联和海信在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商。

虽然海信此前曾赞助过澳网、F1红牛车队、纳斯卡赛车比赛、沙尔克04等 体育 IP，但这却是他们第一赞助如此高规格的全球性顶级比赛，经验缺乏不说，时间也紧迫——宣布之时，距离欧洲杯开幕只有整整5个月的时间。

但就是这样一次仓促的赞助行为，海信却意外地取得了巨大的成功。

赞助2016欧洲杯之前，在法国，海信不仅拓展销售渠道颇为吃力，招聘销售经理，广告打了三五个月，也招不到人，但是赞助欧洲杯后，海信很顺利地走进了Darty这个法国最大的渠道商CEO Shultz的办公室，招人也顺利多了。

不仅如此，欧洲杯还直接促使海信在海外知名度的大幅提升——

欧洲杯的成功，也强化了海信 体育 大赛营销的决心。2018年俄罗斯世界杯，海信再次出手，成为世界杯 历史 上第一家来自中国大陆的消费电子品牌。

结果同样是销售和品牌价值提升。在世界杯开赛前一周（6月4日至10日），海信电视在俄罗斯市场销售销售额周环比增长239%。2018年第24周（6月11日至17日）销量达到单周销量最高，是第22周的近3倍。

赞助2018俄罗斯世界杯使海信在中国的知名度提高了12％，在全球范围内提高了6％，在英国，法国，加拿大，俄罗斯，西班牙和日本等国家市场均有强劲表现。

有了2018世界杯的“助攻”，2019年，海信电视在全球市场的销量突破了2000万台，海外市场的销量超越国内市场，向朝着全球化企业迈出了关键的一步。

本届欧洲杯，虽然因为防疫要求，只有在布达佩斯举办的场次允许100%的现场球迷容量，其他绝大部分举办地的比赛都不会超过5成上座观众，但10国11城市的举办机制，却能让赞助商深入到欧洲各国，尤其是像丹麦、荷兰、匈牙利、阿塞拜疆、罗马尼亚等非欧洲最主要国家，触达当地的目标消费人群，建立品牌与消费者的连接，进而推动知名度和销售额的全面增长。

不光如此，如今的海信，已经不再是5年前那个初登欧洲杯赛场的海信了，不仅对 体育 营销更为轻车熟路、从容不迫——不要需要通过“海信电视，中国第一”来为自己打气了，而且还摆出了一个V字型多品牌雁阵。

以往相比，在权益上，作为2020欧洲杯全球官方合作伙伴，海信旗下的海信、容声、科龙，gorenje、TOSHIBA、Regza等品牌均已获得授权——这是有史以来范围最大的一次。

海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，将大量广告、传播资源贴向渠道进行引流，以声量拉动销量，实现品销合一。

毫无疑问，对海信而言，这又将是一届大获全胜的顶级 体育 盛会。事实上，在本届欧洲杯开还未开赛，海信便已经开始接连收获喜讯。

“在海外市场，激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截至2020年底累计销量同比增长326%。”6月3日，海信视像 科技 副总裁王伟接受媒体采访时透露，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍，激光电视正在成为海外大屏消费新宠。

其中，海信U7冠军系列最受热捧。奥维云网数据显示，3月份电视线下零售市场新品零售情况综合排名中，海信U7一个新品系列就有三款产品进入畅销榜前十，海信65U7G更是位居第一，进一步印证出65英寸正在成为真正的潮流尺寸。

而在欧洲杯的主营销战场，海信U7系列同样受到热捧。根据数据统计，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。

结语

每一次全球性大危机后，人们总是本能地希望快速告别过去、遗忘伤痛，找回对生活的掌控感。

在新冠疫情这场全球性危机带来的长期隔离、活动受限和情绪压抑结束之后，全世界人民如何才能重新找回对生活的掌控感？毫无疑问，欧洲杯这场全世界的狂欢就是最好的方式。

尽管经历了毕尔巴鄂和都柏林退出，塞维利亚递补、圣彼得堡增赛等变化，但2020欧洲杯终究还是与全世界人民见面了。

24支球队、51场比赛注定精彩纷呈，10国11城各具风情，欧足联60周年、中国企业Big4“参赛”则为这届赋予了更多的意义。

欧洲杯从来不止是欧洲人的比赛，而是世界人民的节日，如今，更是特殊时期全世界回归正轨的一次有力证明。

欧洲杯回来了，属于全世球的、有序的美好生活，也就回来了。

欧洲杯的奖杯叫什么？

35岁队长绝境救主创纪录，他是格子军最强守护神

　35岁队长绝境救主创纪录，他是格子军最强守护神，开场不到10分钟，切-亚当斯的射门就稍稍偏出。第16分钟，比分被改写，克罗地亚取得领先，佩里西奇头球回做，弗拉西奇停球之后缠身破门，克罗地亚1-0领先苏格兰。

35岁队长绝境救主创纪录，他是格子军最强守护神1

　欧洲杯小组赛D组第3轮，克罗地亚对阵苏格兰，最终，克罗地亚1-0领先后被1-1扳平，下半场克罗地亚又连入2球，3-1击败了苏格兰。这样一来，克罗地亚从两轮不胜到一场3-1后，死里逃生成功出线。

　克罗地亚在拿到世界杯亚军之后，似乎开始变得不稳定，本届欧洲杯小组赛前两轮，克罗地亚1平1负还未尝胜绩，同样，苏格兰也是1平1负，双方任何一支球队想要出线，必须要取胜才行。之前的3次交手，克罗地亚处于下风：1平2负。不过拥有莫德里奇等人的克罗地亚，还是有很大希望击败对手、拿到首胜出线的。

　开场不到10分钟，切-亚当斯的射门就稍稍偏出。第16分钟，比分被改写，克罗地亚取得领先，佩里西奇头球回做，弗拉西奇停球之后缠身破门，克罗地亚1-0领先苏格兰。第21分钟，莫德里奇远射稍稍高出。第25分钟，洛夫伦犯规吃到了黄牌。第34分钟，乌拉诺维奇同样染黄。第41分钟，苏格兰扳平比分，麦克格雷戈禁区外爆射入网，1-1打平。在上半场，双方各入赢球，握手言和，如果按照这个比分结束的话，两队将携手出局。

　下半场开始，第49分钟，格瓦尔迪奥尔单刀挑射被封堵。第54分钟，佩里西奇的低射绵软无力，1分钟后，佩特科维奇的单刀推射再次被挡。第61分钟，克罗地亚再次取得领先，科瓦西奇将球给到了弧顶位置的莫德里奇，后者轰出一脚世界波，2-1，据统计，目前只有莫德里奇和C罗在2008欧洲杯和2020欧洲杯上均有进球，同时，莫德里奇也是连续三届世界大赛（2016欧洲杯、2018世界杯和2020欧洲）都有进球。

　第67分钟，麦克格雷戈远射打高。第79分钟左右，克罗地亚连续换人。第76分钟，洛夫伦头球顶偏。第76分钟，克罗地亚扩大优势，莫德里奇角球开出，佩里西奇头球破门，3-1。第83分钟，落后的苏格兰连续换人，不过终究还是未能改变比分。

　本场比赛，克罗地亚35岁队长莫德里奇轰出了一脚世界波，他也创造了纪录：以35岁零286天的年龄成为克罗地亚欧洲杯历史上最年长进球者；同时，莫德里奇在三届欧洲杯取得进球，队史首人。赛后，克罗地亚全队疯狂庆祝，一场很重要的胜利啊！

35岁队长绝境救主创纪录，他是格子军最强守护神2

　第62分钟，克罗地亚的英雄出现了。科瓦契奇分球，莫德里奇禁区不停球，抬脚轰出一记外脚背世界波，皮球从苏格兰防线穿过直挂网窝！2-1，克罗地亚再度领先！

　莫德里奇也以35岁286天的年纪成为克罗地亚队史在欧洲杯的最年长进球者。此外，他还保持着克罗地亚欧洲杯最年轻进球纪录。13年光阴轮转，岁月褪去脸庞的青涩和稚嫩，也送给莫德里奇一份炉火纯青的技艺和一颗坚定的“大心脏”。

　他还是本届赛事中第一位进球的皇马球员。本泽马、阿扎尔、贝尔等几位锋线巨星依然没有打开进球账户的情况下，这位金球先生成为了西甲豪门的遮羞布。

　第77分钟，莫德里奇的表演还在继续，左侧角球吊入禁区，佩里西奇前点头球后蹭，皮球弹地后击中远端立柱滚入球门！比分被改写成3-1！老将联手，克罗地亚杀死比赛！

　克罗地亚狂欢时，一张欧洲杯神图同时诞生。佩里西奇单膝跪地，俯身为莫德里奇擦拭球鞋。

　佩里西奇同样是绝对功臣。上轮面对捷克，他攻入了扳平比分的'进球，帮助克罗地亚抢到1分；本轮客战苏格兰，他在上半场助攻弗拉西奇打破僵局，又在下半场用一粒头球终结悬念。

　自欧洲杯在1980年起启用小组赛以来，佩里西奇是第4位两次完成单场传射建功的球员，其他3位分别是帕耶、斯内德和C罗。32岁的国米大将也成为了克罗地亚队史第三位进球30+的球员。

　赛后，佩里西奇与莫德里奇紧紧相拥。除了上述一连串纪录外，他们还创造了两次前无古人的队史纪录——莫德里奇是克罗地亚队史第一位在3届欧洲杯斩获进球的球员；佩里西奇是格子军团队史的世界大赛射手王（9球）。接下来，他们将带领克罗地亚接受更严酷的挑战。

德劳内杯

奖杯简介

说到欧洲杯，有一个人必须首先被提及———欧足联首任秘书长法国人亨利·德劳内，因为欧洲杯实际上就是他的构想，也是他让首届欧洲杯的举办权落户法国。

1958年，第一届欧洲国家杯(欧洲杯前身)资格赛开始进行。为了纪念德劳内对于欧洲杯的贡献，这项赛事的奖杯就叫做德劳内杯。该奖杯外形别致，由巴黎的阿瑟·伯特兰德于1960年设计制作，当时造价20251法郎，全银制作，目前估价约合22500欧元。奖杯连底座重8公斤，净高42厘米，连底座高50厘米。冠军球队的队长们都可以很轻松地把它举过头顶。 上面用法文雕刻着“欧洲国家杯足球锦标赛”字样和“亨利·德劳内杯”的小一号字。

2006年，欧足联专门为欧洲足球锦标赛定做了一座全新的欧洲杯奖杯。旧的德劳内杯见证了欧洲足球近半个世纪的发展，它的身上打上了厚厚的历史烙印。欧足联之所以重新铸造德劳内杯，是因为之前的那尊奖杯，在2000年欧洲杯法国队夺冠后的庆祝活动中被损坏。

亨瑞·德劳内其人

法国人，欧足联首任秘书长，任期从1954年6月15日至1955年11月9日猝然离世。

德劳内先生为欧洲杯赛所作的贡献：

早在1927年，亨瑞·德劳内就与奥地利的雨果·米素共同提出了设立欧洲杯赛的设想，提出该项赛事与世界杯赛交替进行，并每两年举行预选赛。1954年欧足联在伯尔尼成立时，他再次提出了这项建议：“比赛将由欧洲所有国家的足协参与，决赛圈不能搞太多场比赛。这项赛事不会与世界杯赛相冲突，也不要求完全相同的球员参加”。最终首届欧洲杯赛于1958年举行，可惜当时德劳内先生已经仙逝。

德劳内先生还为足球做了些什么贡献：

他也是法国足球和欧洲足球的倡导者和推动者之一。年仅23岁的他就在法国足协的前身机构中担任要职，并建议设立了查尔斯·西蒙杯赛－－即法国杯赛的前身。从1930年起，他还担任过国际足联国际事务部代表，并为完美这项赛事的制度做出了很多贡献。