cba球星签约运动品牌_cba将牵手某体育品牌

1.CBA冠军主帅，杨学增教练三晋山西

2.易建联多大

3.离开发展联盟的林书豪如果不参加CBA会怎么样？

4.CBA佛山队的资料？要求全面点。

5.从百岁山牵手WTT，看国内瓶装水品牌的体育营销玩法

6.运动员可以绕过选秀直接和nba球队签约吗？有什么依据？

7.昔日美好回忆已成一声叹息，芬森和辽篮未来还能再牵手吗？

为了让青少年有机会

参与职业赛场上的仪式

推动CBA篮球文化的发展

通过球星大手牵球童小手

一起升国旗，唱国歌的活动形式

感受CBA职业赛场的魅力和赛场氛围

比赛日活动流程

1. 赛前由监护人将牵手儿童送至地点集合，会统一安排车辆往返赛场

2. 赛前两小时观看主队热身训练

3. 赛前十分钟在入场通道集合，在球员的带领下完成入场仪式

4. 入场仪式结束后，将牵手儿童交给工作人员，在工作人员的陪同下在看台就坐观看比赛

5. 比赛结束后由工作人员统一将球童送回集合地点交给监护人

CBA冠军主帅，杨学增教练三晋山西

张博cba因个人原因选择退役的。

诚然，牵手门对张博的打击很大，也让他蒙受了被国家队处罚，可这并不是张博在27岁就退役的最大原因。风浪过后，在10赛季，张博甚至打出职业生涯巅峰的场均13+2+2的数据。哪怕是张博征战CBA的最后一年，他依旧能够拿到场均12.6分、1.5助攻、1.7篮板的数据。

15赛季，张博因为肩伤赛季报销，也正是这年，伤痛的折磨让张博发现自己对篮球不再有热情，他开始迷恋上商业投资。16赛季结束，张博正式宣布退役，而那时他才27岁。综上所述，兽兽的事情或许打击了张博的热情，但绝对不是导致他退役的理由。

张博的早年经历：

张博的父母都是文化人，父亲年轻时期也打过一段时间篮球，但最终并没有从事这个行业。张博的父亲身高1.85米，母亲也有1.7米。张博的篮球路开始得很晚，在他14岁之前，家人和自己都没有想过他未来的人生居然会是和篮球交集。家人将张博送到大连三十九中——大连市的一所省重点中学读书。

14岁时，张博跟随父亲来到沈阳，接受了辽宁青年队的骨龄测试，不过还没有等教练看看基本功，由于测出来的骨龄显示，张博的身高并不会有太多优势，所以辽宁青年队拒绝了进一步测试张博，而让家里人直接将张博带回了家，张博最终留在了八一体工大院。2005年5月3日，张博进入国少队，这个时间距离他正式练习篮球才过了一年多。

易建联多大

三晋大地，帅旗翻飞，山西男篮再度更换主教练，七夕之日官宣，62岁的老帅杨学增接下帅印，将在新赛季与山西男篮携手冲击季后赛。

杨学增教练在山西可不是生面孔，这已经是他第三次执掌山西男篮，也是他在四川夺得总冠军，功成名就，退隐山林后，重新出山执教。CBA换帅，南有福建，北有山西，自2006年以来，15年间，这将是山西的第24任主教练。

山西主教练更换极为频繁，不管是NBA老帅鲍勃-维斯、新疆青训教头郜树敏，还是台北名帅许晋哲、八一五冠教头王非，在这里都要栽上个跟头。队史至今，连续执教时间最长的是王非指导的两个赛季，其次便是，杨学增指导首次到来时的一个半赛季。

杨指导与山西男篮的初相遇是在10-11赛季，当时山西中宇董事长王兴江在业内出了名的热爱篮球，可是正因为他了解篮球，想法颇多，常与主教练团队交流，以至于落得个“教练杀手之名。山西帅位长期动荡不安，进军CBA5个赛季，从未品尝到季后赛滋味。

10-11赛季，山西主帅原本是郜树敏教练，2010年夏天，王兴江与原山西总经理张北海从吉林请来了张爱军和郜树敏，三名球员张朝龙、张彪、俞长栋也同时加盟。可未曾想，放弃了斯蒂芬-马布里，签约莱昂-罗杰斯，接着贾马尔-桑普森2场比赛后便罢工，山西陷入尴尬境地。

开局2胜5负，郜树敏与张爱军纷纷辞职离开，助教帕特-里克接替执教几场后，杨学增指导在第11轮面对青岛的比赛中正式亮相，开启了第一次执教山西的故事。在这之前，南京部队男篮出身的杨指导执教履历颇为丰富，早年执教南部，后来在东莞新世纪，两度带队打进四强。

杨指导初入山西，给三晋大地带来了惊喜。

由于大外援意外离开，三外援的山西变成了双外援，尽管此后迅速签下肖恩-塔格特，但他只打了9场比赛因伤报销，后来又签下亚历山大-约翰逊，总之在外援使用上是多灾多难。杨指导接手前几场难求一胜，山西前13轮2胜11负，联赛鱼腩，眼看一季又要荒废。

2011年1月12日，山西迎战福建，张学文和段江鹏两人联手下起三分雨，11中9，合砍53分，山西终于取胜，这是杨指导执教以来的首场胜利。山西这一下子好似黄河奔腾而下，势不可挡，后19轮拿下13胜6负，最终名列联赛第9，险些冲进季后赛。

一直以来，杨指导都被称为“跑轰大师，擅长调教进攻，除了在进攻体系上的改变，这位据说CBA酒量第一人，还有一双识人用人的慧眼。那半个赛季，他重用张学文，场均10.8分是其生涯唯一场均得分上双的赛季，同时他也重用年轻的段江鹏，在他执教第一场比赛，段江鹏拿了30分，后一年，他还让尚平打出生涯最好一季，出现在联赛进步最快候选之中。

那个赛季，山西场均得分108分，位居联赛第二，仅次于王者广东。和杨学增搭档的总经理，是原山西青年队主帅马连民，二人均出身军旅，做事雷厉风行，豪爽大气，山西在那年一改赛季初的颓势，打出了赏心悦目的比赛。

11-12赛季，杨指导带领山西第一个正式赛季，亦是巅峰之时。

由于前一年战绩不错，山西没有了使用三外援的机会，可在休赛期重磅引援得到了福建后场吕晓明、广东内线任骏威、新疆锋线可兰白克。CBA助攻王与跑轰大师自然是相得益彰，而山西同时签下“裤衩组合。初来CBA就敢和广东的杜锋头顶头，查尔斯-甘尼斯给山西注入了黑马最需要的悍匪气质，而飘逸洒脱的得分机器马库斯-威廉姆斯则成为了山西仰仗的利器。

20胜12负，山西战绩高居第三，场均111.1分联赛第一，创队史纪录首次闯进季后赛，并在首轮3-1淘汰上海，挺进四强。半决赛上，山西与旧将马布里率领的北京首钢狭路相逢，这是CBA史上最劲爆最经典的系列赛之一，山西首战主场3分险胜，之后连丢两个客场，第四场又是3分取胜。

喧闹的场馆，狂热的球迷，纷争各执一词，冲突层出不穷，两支渴望着胜利的球队，新仇旧怨叠加在一起，偏偏又将系列赛拖进了最后一战。失控的局面最终迫使联赛决定将第五场延期举行，可兰白克成为奇兵轰下18分，查尔斯与威廉姆斯合砍55分，可终究还是没能将山西带进总决赛。

一季戛然而止，更令山西球迷意想不到的是杨指导的离开。

出于多种考虑，杨指导最终还是决定离开山西，南下浙江稠州执教。12-13赛季，杨指导将浙江重新带回季后赛，一向喜欢“小快灵的浙江与炮轰大师结合，场均110.6分，联赛第一，而第二位正是山西。不过，13-14赛季开始后不久，杨指导引咎辞职，离开浙江。

山西老板王兴江曾在杨指导离开时说，山西的大门永远为他敞开，果不其然，2014年夏，杨指导第二次执教山西，只是这一次，王兴江却已经和山西男篮不再有关系。汾酒集团在2013年底正式接手山西男篮，避免球队被北控集团带离三晋，而赛季只取得10场胜利的他们又找到了杨指导。

汾酒入主后出手阔绰，山西签下三外援，火箭旧将冯-韦弗、前湖人内线杰里米-泰勒、季后赛保证赛义德-阿巴斯。如此富裕仗，老杨打得也是痛快，山西常规赛打出主场17胜2负，与广厦并列第二，仅次于广东与北京，魔鬼主场的加持，山西最后拿下27胜11负，位列联赛第6，那年4-7位战绩完全相同，竞争十分激烈。

那个赛季，山西还有一位非常特殊的球员，杨钦，正是主帅杨学增之子。曾在八一和福建效力7个赛季，他的球员职业生涯算不得辉煌，离开山西后，基本就在NBL征战，退役之后，2020年起，杨钦接手广西威壮，开启教练生涯。今年早些时候，杨指导拒绝了多队邀请，据说便是打算儿子尽早理顺教练生涯。

杨指导二次执教山西，结果却不愉快。

山西虽然闯进了季后赛，但首轮被青岛3-0横扫出局，由于三外援的戏份增加，山西的不少本土球员在数据上皆有不同程度下滑，加上季后赛惨败，管理层和球迷上下皆对杨指导颇有微词。尽管爱插手球队事务的老板王兴江早已离开，但山西似乎从来没有丢掉“炒教练的传统，杨指导因此黯然下课。

谁也没有料到，当时淘汰杨指导的青岛三外援“邓哈哈组合，会和他在四川迅速牵手合作。15-16赛季，杨指导在四川建功立业，他的球队常规赛场均能砍下114.7分，高居联赛第一，30胜8负，与新疆战绩相同。联赛第三，这和当年他执教山西一样，是他执教生涯常规赛最高排名。

杨指导迎来了执教生涯的巅峰，四川在15-16赛季总决赛4-1击败辽宁，最终成功登顶，成为CBA历史上第5支夺冠的球队，而杨指导则成为王非、阿的江、李秋平、李春江、尤纳斯、闵鹿蕾等人之后又一位冠军教头。他与哈马德-哈达迪几位“刺头外援融洽的相处方式，一时间为联赛所推崇。

夺冠后，四川失去了三外援，又失去了一些本土球员，尽管杨指导在16-17赛季将球队带进季后赛，但17-18赛季面临人员大调整后，成绩终究还是血崩。赛季结束后，与老板周仕强建队观念出现争执的杨指导，离开了四川。

这一歇就是三年，如今，杨指导重回山西。

第三次执教山西，这一次却比任何一次给杨指导的考验都要更大。上赛季，丁指导改任顾问后，年轻的潘江上任，面临着人员年轻化，本土球员挑大梁的重大变化，原本潘帅应该是比较合适的主教练人选，可是，山西还是决定请回老帅。

回顾前两次执教，杨指导在11-12赛季的成功，给山西确立了明快的战术节奏，发挥了进攻的威力。同时，他麾下拥有CBA本土助攻王吕晓明，两大外援，查尔斯和威廉姆斯一内一外的配置特点明确。在年轻人培养方面，他一方面解放了本土核心，同时给了任骏威、尚平、可兰等年轻人机会，可以说是兼顾战绩和未来。

可是，第二次执教，三外援的大量使用虽然保证了战绩，但却让正在成长关键时期的一批年轻球员表现下滑，待到季后赛战绩并不如预期出色时，杨指导也就只能黯然离开。那个赛季，山西没有如吕晓明一般的本土指挥官，甚至于连如今张涵钧这个层级的后场都没有，一切进攻节奏都掌握在韦弗一人之手，也是最后失利的关键要素。

对于今日的杨指导来说，山西这个摊子可不好管。目前，杨指导的教练组确定的两位助教，一位是上季代理主教练潘江，他曾带领山西拿下二青会冠军，如陈彭宇迪等年轻人都是他当时的爱将，他是山西嫡系，也是未来主教练的最佳人选。

另一位助教是潘坚平，浙江万马时代的名帅，也曾长期担任青训教头，是选材眼光很独到的教练。他在执教万马时期就崇尚“提速，虽然当时就表示与杨指导在东莞的“炮轰绝不相同，但说到底，二者在基础理念上仍有相似之处，这恐怕也是杨指导请他进教练组的原因。

吕晓明，据说也会加入杨指导教练组。

本赛季的山西已经放走了内线第一得分手任骏威，后场的张涵钧目前还是自由球员身份，锋线上翟逸要离开，从上赛季后段来看，山西正在重建。虽然请老帅执教，但教练组基础班底还是在瞄准未来，让曾经和山西创造过辉煌的吕晓明帮忙调教后卫，对杨指导来说，应该是个不错的选择。

山西签下中南大学毕业的新秀黎璋霖，NBL河南赊店老酒的贾昊，以及香港球员萧键勋，整体阵容趋向年轻化。缺少核心组织者，阵容年轻等等，都会成为杨指导执教的障碍，但山西也有适合他的地方，在贾马尔-富兰克林带队时，山西一度是联赛三分投射效率最高的球队，原帅是联赛最好的射手之一，新加入的贾昊也是三分好手，这都是跑轰的有利条件。

最大的变数还是下赛季的外援政策，目前并不知道外援能否回归。同时，山西外援富兰克林据说很可能加盟上海，这对山西来说无非是巨大隐患。杨指导过去一直就被诟病依靠外援，这个赛季说不定就是他扭转口碑的机会。

第三次执教山西，杨氏进攻还能重出江湖吗？

离开发展联盟的林书豪如果不参加CBA会怎么样？

易建联今年35岁

一、易建联简介

002年，易建联进入CBA并为广东宏远男篮效力。2004年，入选中国国家男子篮球队。2005年，成为CBA联赛历史上最年轻的常规赛MVP。2007年NBA选秀，在首轮第六位被密尔沃基雄鹿队选中。2008年，转会至新泽西篮网队。2010年6月30日，转会至华盛顿奇才队。

2011年10月8日，重回CBA为广东东莞银行队效力。2012年1月，签约达拉斯独行侠队；7月27日，担任中国2012年伦敦奥运会代表团旗手；9月23日，回归广东宏远队并带领球队再夺CBA总冠军。

2015年10月3日，带领中国男篮在2015年男篮亚锦赛上夺冠，并获得里约奥运会比赛资格。2015年，获中国十佳运动员称号。2017年12月5日，被选为“全球杰青”。2018年10月30日，易建联成为CBA历史第二位得分破万的球员。

2019年2月15日，成为CBA历史篮板王。2019年3月15日，成为CBA首位最佳防守球员。2019年5月3日，随广东队夺得2018-19赛季CBA总冠军并荣膺总决赛MVP。2019-20赛季，荣膺CBA常规赛MVP并入选赛季最佳第一阵容，赛季末随广东队夺得CBA总冠军。

二、早年经历

2岁时，易建联随工作调动的父母移居广东省深圳市。1999年，1米94的易建联和伙伴们报名参加了深圳的街头篮球赛事，结果第一轮就被淘汰了，但一位在场边的业余体校教练戴忆新却注意到了易建联的篮球潜力。

他先是说服了易建联的父母并让他参加深圳体校训练，又和CBA广东宏远华南虎俱乐部负责青训的教练联系，为易建联专门设计系统训练方案，从此便开始篮球生涯。2002年5月，易建联参加北京体育大学举行的Adidas ABCD中国区训练营并获得MVP。

7月，易建联代表中国去美国新泽西参加阿迪达斯公司举办的ABCD训练营，易建联成为了246名参训球员中，唯一来自美国本土之外的球员。平均每场抢下5.2个篮板，高居参加训练营榜首。

三、个人生活

易建联出生在广东省鹤山市一户普通邮政职工之家。父亲名叫易景流，身高1米96；母亲名叫麦美玲，身高1米73，他们都是手球队队员。

2014年9月29日，易建联在微博上自曝儿子出生，并且还晒出了他与娇妻的亲密照片。媒体推测，易建联的太太叫荆灵，曾是一名，在2014年4月份曾有网友曝出一张易建联和女友荆灵在街头牵手逛街的照片。

CBA佛山队的资料？要求全面点。

北京时间12月18日，根据知名欧美篮球专家王健透露，此前跟随发展联盟选拔队征战联赛的林书豪，从主教练Brian Shaw确认，他已经正式离开了球队。

据悉，林此前在一场选拔队对阵老将队的比赛中仅获得3分钟出场时间，数据为0分0篮板0助攻。当然，糟糕的数据除了与出场时间有关之外，还与他的状态不无关系，因此没受到球队重用。最终，选拔队以107-113不敌老将队。本想通过比赛来证明至今仍能在NBA有一席之地，但事与愿违。

林书豪下一站

从G联赛的比赛强度和收入，锻炼价值等，基本上就是发展联盟当中的二级赛事，新秀时期的周琦都能打出统治力级别的大魔王数据，所以林书豪作为一名30岁老将，若不是特殊情况和其他一些外在因素，基本上不会考虑这个联赛为新赛季的下家。

林书豪真正意义考虑和接触基本上只有海外联赛，为什么这样说，现在的NBA联赛基本上达到季前赛白热化阶段，各支球队大部分指挥考察试训的角色球员，所以林书豪至今尚未走进他们考察范围，继续在发展联盟挣扎，也很难得到太多的机会，结合自身的年龄问题，在发展联盟参差不齐的联赛打球，从某种程度只是会白白度过自己新赛季。

欧美联赛，以林书豪在CBA联赛影响力，基本上就不会作为第一考虑因素，林书豪作为中国某知名品牌商的代言人。若是打NBA联赛，肯定是双方都能接受的结果，毕竟能进一步实现双赢。

但是去到欧美联赛去打球，中国市场根本没有太多的关注度和影响力，对比市场推广和个人品牌价值，更是惨不忍睹。所以集合多方面的因素，只要是考虑海外联赛，基本上CBA联赛就是第一选择。

现在的CBA联赛有能力和条件与林书豪签约，也仅仅剩下北京首钢，而且这支球队对于外援的渴望程度，达到一个全新高度，双方都陷入困境的情况下，再次牵手的机会极大，而且林书豪非常在意出场时间和轮换问题，现在的北京首钢肯定是能满足他这个需求，吉布森和他的错开使用，能进一步丰富首钢的战术体系，结合他的打球方式，几乎是没有比北京首钢更好的选择。

显然，豪哥仍一味地等待NBA球队伸出橄榄枝而不接受CBA球队的邀请，可能等来的只是篮球生涯提前结束，没有系统的训练和打职业比赛，状态只会不断下降。当然，也希望豪哥能尽快找到新东家，再现“林疯狂”

从百岁山牵手WTT，看国内瓶装水品牌的体育营销玩法

佛山龙狮队的前身是陕西队,佛山龙狮队设系岭南明珠体育馆定为主场。队员为:马布里,李克、燕嵩涛、郑准、何奔和杨文博

从严寒的北方到温暖的南方，马布里的心情就像天气一样迅速升温。昨日下午，马布里乘坐班机随佛山龙狮队抵达广州白云机场，此时距佛山队首次接触马布里仅过了两天时间，而与马布里火速抵达佛山一样，佛山龙狮队球迷也上演了一出追逐马布里的“生死时速”，更令人惊叹的是，晚上18：20左右，俱乐部和马布里就谈妥了所有细节当场签订了合同。“我不只要帮助球队杀进季后赛，还要帮助球队获得总冠军的称号。”马布里说。

多云转晴，独狼露笑容

马布里和佛山龙狮的牵手速度之快令人咋舌，堪称CBA转会版“生死时速”。媒体对马布里的热情显然比球迷高，14：30不到，长枪短炮已经在出口准备就绪，但此时佛山球迷协会的球迷仍未到达，反而一旁是来接某工作团的男生，得知马布里要来后，兴奋地将接机牌交给同事，拿起手机对准出口。

14：50，马布里随佛山队出现在行李到达大厅，此时几十名从佛山赶来的球迷也抵达了机场，迅速在出口架起了横幅，手捧鲜花、举着标语，在得知马布里即将出来后，围观的民众也越来越多，几名机场女工作人员也加入了粉丝团。等候行李期间，马布里脱下了厚厚的黑色风衣，穿着一件白色短袖T恤，推着行李车缓缓走了出来。

情绪在马布里走出来的那一刻瞬间爆发：媒体和球迷蜂拥而上，团团围在马布里旁边，鲜花堆满马布里的行李车……自始至终，马布里都咧着大嘴面带笑容，并在走出机场时对着镜头摆出“V”手势，笑着说：“I LO V EY O U佛山”。一旁的奥德杰显然也受到感染，用流利的中文大喊“佛山，加油！”

在前往大巴的路上，有球迷一路追逐索要签名，心情大好的马布里经常要停下行李车来满足球迷。在球迷的疯狂追逐下，一行人从出口到接机车辆足足走了20分钟，火热程度虽然远不及上赛季马布里空降山西时引来国内外上百名记者守候那样壮观，但也足以令独狼喜笑颜开。而就在几天前，在太原武宿机场，离开山西的独狼流下了伤心的泪水。

只打球，不卖鞋

“我喜欢这里的天气，北京冷极了。”心情大好的独狼，在抵达佛山队训练基地后，对一切充满好奇，到处找人聊天，并像个顽童一样四处走动，在得知佛山是李小龙故乡后，马布里强调自己从小就是李小龙的粉丝。或许是谈得有点累了，马布里走到了球员宿舍附近的篮球场，一个人捧着一个篮球，静静地站在底线附近，看小孩子们玩3V 3。

小孩子们并不认识马布里，只是悄悄地讨论着他可能是个高手。足足有十几分钟，马布里被晾在一旁，一言不发，此时的独狼就像个分不到玩具的小孩一样无助，眼神充满了期盼，直到奥德杰和俱乐部老总一行闻风走过来时，马布里才兴奋地走过去，跟着奥德杰对着小孩指指点点。

山西队抛弃了独狼，小孩们晾着独狼，但佛山队显然不想让独狼等太久。18：20，在匆匆搭建起来、没有任何标语以及广告牌的会议室，俱乐部以最快的速度和独狼签下了合约。据俱乐部副总徐建斌介绍，在北京时双方确实还有一些细节未谈妥，由于时间的关系，双方只能一起到佛山来继续谈。“太快了，没想到会这么快，签合同前我们就谈了一会，就把所有的问题都谈妥了。”

至于马布里到佛山后会不会卖鞋，俱乐部给的说法是双方只谈打球，并未涉及其他商业条款。巧合的是，前火箭队球员弗朗西斯在马布里签约前几小时，也正式和北京队签订了合同。“太巧了，我期待能在C BA和他进行对决。”马布里说。

运动员可以绕过选秀直接和nba球队签约吗？有什么依据？

城市 · 赛事 · 品牌 · 传播

“水中贵族”百岁山这些年凭借在全球多个单项 体育 赛事和运动队的营销赞助上，怒赚不少口碑和人气。与之相比，怡宝、农夫山泉、今麦郎等其他国内瓶装饮用水品牌，在 体育 营销赛道上，又做的如何？

作者 | 王沈童

编辑 | 加贺

7月18日，世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）发布官宣并发文称，亚洲领先的天然矿泉水品牌百岁山正式成为其全球顶级合作伙伴。未来，百岁山将为WTT大满贯、WTT世界杯总决赛、WTT冠军赛、国际乒联世界乒乓球锦标赛等多个赛事提供饮用水支持。而作为WTT世界乒联第七家全球合作伙伴，百岁山也将携手助力WTT在全世界范围内为“重新定义、重新构想、重新激活乒乓球”这个目标而努力。

01.

百岁山牵手WTT

将是一场双赢

百岁山在此前连续9年时间里，始终保持着国内天然矿泉水品牌全国产销量、市场占有率第一，而且他们还是中国出口量最大的天然矿泉水品牌。

百岁山能做出这样的成绩自然离不开其在细分市场以及立体化商业布局上所下的功夫。 作为一款瓶装水品牌，其深刻理解纯净水和消费者 健康 生活密切的关联度，而且品牌也在尝试通过场景化营销让消费者在具体的氛围中感知品牌的质量与价值。

此外，由于 体育 运动与 健康 息息相关，而 体育 运动的开展方式又让它与饮用水之间有着供需关系，加之运动员和 体育 赛事的饮食标准往往又给消费者带来严格而专业的印象。因此可以说， 体育 行业是完美契合百岁山的，而 体育 赛事则在2018年后，成为百岁山商业运作的主阵地。

2018至今的5年时间内，百岁山先后与国际篮联、国际排联展开过深度合作，为男篮世界杯、篮球奥运预选赛；排球世锦赛、排球国家联赛等相关赛事提供饮用水支持。除此之外，他们还涉猎足球和网球赛道，包括中超联赛、法国超级杯中国赛及中国网球公开赛、上海网球公开赛在内的多项足网领域比赛，都曾得到过百岁山的支持。

然而，真正让百岁山实现自身商业价值，并帮助其有效拓宽市场渠道的则是乒乓球项目。

乒乓球虽然起源于英国，但凭借其简易的场地设备和原始的玩法迅速成为适合草根阶层日常 消遣的运动形式之一。传入中国后，它的高普及度和深厚的人才储备为我国乒乓球运动带来了一位位世界级巨星，我国选手也几乎常年包揽世锦赛、奥运会等世界大赛各个乒乓球单项和团体项目的冠军。

与此同时，优异的成绩也推动了我国乒乓球运动的商业价值开发，更多来自不同行业的企业纷纷选择在乒乓球赛事上进行营销赞助。 据前瞻产业研究院数据统计，自2014年以来，中国乒乓球行业市场规模呈现波动上升的趋势，2014-2019年的年均复合增长率为7.77%。2019年，乒乓球行业市场规模约为213亿元，较上年增长7.03%。而随着全民 健康 意识的提高和政策的利好，到2025年，市场规模将会达到327亿元左右。

事实证明，百岁山赞助中国乒乓球公开赛的选择是正确的，后者为品牌带来了极高的曝光度。 《中国 体育 》对该项赛事进行了全程直播和媒体推广，总触达人次达到1.42亿，总播放量为789.5万，而且赛事的观众活跃度极高，中国公开赛期间的直播弹幕量达到了350万条。这样的高曝光也直接帮助百岁山加固了国内瓶装饮用水霸主标签。

百岁山作为中国饮用水行业跨出国门的领军者，30年间品牌销往至澳大利亚、意大利、德国、塞尔维亚等近30个国家和地区，在世界各地都有着很高的影响力，加上其水中富含钾、钠、镁等多种矿物元素，与 体育 运动有着天然的契合度，符合 体育 赛事饮用水的标准。

因此，品牌也受到了WTT的青睐，而以上种种原因都成为促成百岁山和WTT这次合作的推手，前者也将利用这次机会在未来致力于推动乒乓球赛事深入更多国家和地区，支撑乒乓球事业实现新的发展。后者同样也会帮助百岁山，完成宏远的国际化目标。

02.

体育 营销赛道上

瓶装饮用水品牌的明争暗斗》

随着近年来，国家大力推动“全民健身“事业发展，对 体育 产业结构进行了一系列的调整升级， 体育 赛事中暗藏的商业价值也正在被逐步开发出来。 而伴随近期国内 体育 赛事陆续恢复办赛，足球、篮球、网球、橄榄球、棒球等各项运动也陆续开放线下观赛， 体育 市场也在至暗时刻之后迎来复苏。

众所周知，水是人体维持生命力的必要元素，而在 体育 运动中，人体更需要在出汗和消耗的同时补充大量水分。由于携带方便，瓶装水往往成为 体育 活动、 体育 赛事中不可或缺的一部分。正是因为这层关系，瓶装饮用水行业在全球的 体育 营销市场始终占据着举足轻重的地位，各类饮用水品牌为了扩大拓深 体育 营销版图，都在积极寻找与自身调性匹配的 体育 。

但是，大部分瓶装饮用水的配方高度相似，且价格普遍差异不大。想要抢占 体育 市场的先机，品牌往往就需要用差异化的包装和精心策划的营销活动来帮助自己的产品赢得更多的市场份额。从这几年国内瓶装饮用水与 体育 赛事达成的合作来看，明面上各取所需，实则暗流涌动。

除了百岁山之外，怡宝和农夫山泉也是国内瓶装饮用水品牌，在 体育 争夺战中的主力军。

怡宝以 体育 营销作为品牌升级的重要载体，利用 体育 运动承载的“专注、行动、协同、超越自我”等精神内涵来强化品牌“ 健康 、纯净”的功能价值。可以说 体育 与怡宝品牌的理念高度契合，也丰富了怡宝的品牌内涵。

怡宝的 体育 营销策略是通过从马拉松到专业路跑的路跑赞助体系实现跑步人群全覆盖，同时借助足球和自行车顶级赛事来提升品牌全国影响力。

从2016年开始怡宝就与北京、上海、厦门马拉松进行合作，同时整合了玄奘之路戈壁挑战赛、TNF100、八百里流沙等优质的 体育 IP，形成以全人群、专业化、体系化的“跑步运动绿色领跑者”形象。

此外，怡宝在足球领域也有广泛投资，包括拿下亚冠联赛的合作以及与中国男足国家队建立的合作伙伴关系。

近年来，怡宝洞察国内 体育 产业的发展大势，依托国家对 体育 产业和 体育 资产的改革，进一步整合 体育 营销的。2019年，怡宝正式成为中国国家队TEAM CHINA的合作伙伴。与TEAM CHINA达成合作，怡宝充分利用了品牌自身的优势，不仅借助国家队的品质进一步提升了产品的价值属性，更是依托国字号代表队带来的高曝光度，提升了产品的知名度和辨识度，帮助产品在国家队征战的过程中走向世界。

合作期间，怡宝相继推出中国国家队版怡宝水、中国国家队版魔力运动饮料，并在全国主要城市，京东、天猫等电商平台上线，把自身渠道众多、终端灵活的特点充分展现的同时，把TEAM CHINA品牌形象直接传达给广大消费者。

而农夫山泉参与这场争夺的时间比百岁山和怡宝都要早。1998年，农夫山泉就与法国世界杯直播以及北京奥运会申办活动结合在一起。随后又成为悉尼奥运会中国代表团训练比赛专用水、中国奥委会合作伙伴、CBA联赛的合作伙伴。

近年来，农夫山泉持续在国内外顶级 体育 IP上投资，从武汉网球公开赛、国际泳联再到中国男女篮国家队，再到成为2019至2021年中国游泳协会官方合作伙伴、官方饮用水与功能饮料赞助商，这些动作都进一步强化了农夫山泉在 体育 营销领域的地位和声望。

农夫山泉深耕 体育 营销，则是在已经进入 体育 领域的前提下，他们的目标是继续发掘 体育 市场的无限可能，持续稳固其在国内瓶装水市场的位置。 除此之外，进军国际市场对于农夫山泉来说也尤为重要，与FINA国际泳联达成合作伙伴关系，为来自全球的泳坛名将、名宿教练和各级官员等提供饮用水；赞助跳水世界杯、游泳世锦赛；成为西甲联赛中国区合作伙伴等，都是农夫山泉进一步拓宽品牌市场的妙棋。

另外，像今麦郎凉白开、康师傅、冰露等国内瓶装饮用水品牌，也都在暗中使劲。虽然他们并没有如百岁山、怡宝和农夫山泉那样大范围的在 体育 赛事领域投资，但他们也都在这场饮用水 体育 营销战中捡到了属于自己的一小部分份额。

例如，今麦郎凉白开从2017年到2020年三年间，一直作为CBA联赛的官方合作伙伴，为球场上的运动员、教练员提供饮用水支持，而CBA的高曝光也让他们从中得到了不小的收获。康师傅则是走了更加接地气的路线，从全民 体育 、草根 体育 的角度切入 体育 市场，从2019年至今赞助了百搭联盟篮球训练营、HEROS骑行嘉年华、“力加杯”海南省排球联赛和南京紫东?仙林半程马拉松等多项民间或地方级别的赛事，从下至上助力中国 体育 发展。

而作为中高端矿泉水代表的昆仑山和雅客长白甘泉品牌，则致力于通过高端小众的 体育 项目来深入沟通目标消费者。昆仑山在经过前几年网球营销之后，重点发力冬季项目，先后与北京昆仑鸿星冰球俱乐部和中国国家冰球队建立战略合作关系。而雅客长白甘泉则先后与中国体操队、中国击剑队和中国帆船队建立了战略合作关系，全面影响各层级消费人群。

随着全民运动的兴起和热潮，未来国内 体育 市场上还将会出现以大众为主题的 性赛事和非职业赛事，而在疫情逐渐得到控制， 体育 赛事及活动复苏的当下，这将会给到其他的小众或新成立的瓶装水品牌进入 体育 领域的契机，也将是无限的机遇。

03.

“短而杂”

国内瓶装饮用水 体育 营销误区

目前我国瓶装水品牌的 体育 营销赞助动作频繁，但是与依云、VOSS、可口可乐等已经趋于成熟的国际顶级品牌 体育 营销运作相比，仍然存在较多问题，总结下来无外乎就是两点——“短而杂”。

一方面，我国瓶装饮用水品牌大都习惯把目光集中在各类 体育 赛事的短期赞助上，并更愿意把 体育 赞助作为品牌的战术产品、附属产品，而非战略对待。

另一方面就是杂、种类杂，仅把赞助当做广告来看，并没有形成整合营销传播和有效的赞助权益激活。 我们在市场上很少能见到饮用水品牌结合赞助赛事，与用户、粉丝开展的激活行为，而他们实际的赞助效果也仅基于赛事体现，其他场景下基本等于零。

在与 体育 建立长期合作关系以及整合营销传播方面，百事可乐品牌旗下的Aquafina就是一个很好的例子。他们曾与美国职业棒球联盟MLB保持了20年的合作关系，并在与MLB合作期间，为自己的品牌打下了不俗的口碑。

早在19年，百事就获得了MLB广泛的饮料赞助权益，并与半数的联盟球队签署了赞助协议。作为百事旗下的瓶装水品牌，Aquafina也获得了一些俱乐部的主场广告植入等权益。

在随后的几个赛季，Aquafina又以MLB官方瓶装水合作伙伴的身份，参与了MLB旗下青少年赛事Pitch, Hit & Run以及MLB全明星赛和Home Run Derby等多数活动。2017赛季Aquafina还在芝加哥和纽约两队的主场揭幕战中大放异彩，并与其他9家棒球队开展了全赛季的营销活动。

在同年4月纽约洋基队和芝加哥小熊队的比赛中，百事也正式推出了针对消费者的营销活动。除了给予11支球队定制百事可乐包装罐的权益外，还以小熊队获得2016年世界冠军为亮点，推出了限量版的Aquafina瓶装水。

此外，Aquafina品牌也尝试开展了多种赞助激活项目，包括制作小熊队球员的比例全息影像，使其能与球迷一起打棒球，并将球迷体验发布在社交媒体；球迷还可以展示自己收藏的纪念版Aquafina瓶装水。而上述一系列营销操作，也让百事品牌和Aquafina品牌在棒球领域提升了一个高度。

虽然2017赛季结束后，MLB官方饮用水及饮料的被可口可乐公司拿下，但这不妨碍百事和Aquafina品牌在MLB积攒的口碑与影响力，得到其他 体育 项目的青睐。而后他们转战NFL赛场，用相同的手段同样把 体育 营销做的风生水起。

昔日美好回忆已成一声叹息，芬森和辽篮未来还能再牵手吗？

根据龙狮篮球俱乐部官方微博，贾明如是俱乐部培养的球员，符合中国篮协的培养合同要求。俱乐部向CBA公司提交了贾明如的注册材料，得到了核实和公示。贾明如已经正式成为我们俱乐部的注册球员，代表我们俱乐部参加CBA联赛

中国篮协宣布“大学生、港澳台球员等。参加过CBA联赛实行统一选秀办法(试行)”，“俱乐部自己训练过但没有参加过全国少年团。现在已经上了大学，参加了CUBA中超。这种情况下，球员需要与球员签订三年以上的合同，以及有效的工资支付证明。”早在6月底就有消息透露，广州队负责人确认签下贾明如的消息，并表示正在等待CBA公司的审核。看进去，这个签约已经被CBA公司认可了。

CUBA第一控卫进入CBA，新规则下高校篮球人才的曙光与争议，早在2016年，贾明如还在中国民航大学读大二的时候，广州龙狮队的高层就在CUBA全国大赛上看中了这位大学新星。根据当时的条例草案，贾明如不需要在广州龙狮青年队注册，只需要连续三年签订备案合同并提交备案材料，就可以保证他以后跳过选秀进入CBA，同时保证他有资格在CUBA联赛中代表中国民航大学五年。

也就是说，在CBA公司成立的前一年，CBA选秀的规则对俱乐部和大学生之间牵手的态度是开放的，这也源于我国顶尖篮球人才的稀缺。早在2015年8月，在教育部所属的大学体育协会对CUBA的改革中，也对大学生开放了职业限制：CBA或WCBA选上的大学生，如果不能在职业联赛中生存，可以重返大学生联赛。中国篮球协会和国家体育协会都希望篮球人才能够繁荣，这对中国篮球职业化起到了一定的作用。毕竟CUBA选手和自己的专业水平差距很大，入选的选手很少。比起大学文凭，玩一个职业显然风险更大。所以为了消除玩家的顾虑，有这样一个开放的规则。

当时，中国大学生体育协会竞赛部篮球项目主任赵星说：“以前我们规定，专业队注册的大学生不能再打CUBA，这可能忽视了学生上学和打球的实际需要。我们希望这项改革将创造一个宽松的环境。同时，也是为了与CBA和WCBA选秀训练营合作，进一步促进大学生与职业联赛的有效联系。”然而，这些规则中的漏洞显然不适用于现在。想象一下NBA会允许球队跳过选秀，在高中或者大学签下詹姆斯和锡安？显然，CBA职业化需要平衡人才输送体系，无论是通过选秀还是俱乐部、体育局自己培养的晋升体系。

所以2016年被举报的贾明如还能在CUBA再待三个赛季。贾明如也在这三年中获得了一定的成长。贾明如，19年2月16日出生于吉林四平，早在高三的时候，就被渴求人才的中国民航大学招入球队。所以他大一就有了为CUBA奋斗一年的经历。他在前四场CUBA中出场49场，场均13.4分3.3篮板2.8助攻，两球命中率52%，三分球命中率41%。上赛季出场14场，场均28.9分6篮板2.6助攻，投中58.5个二分，39%三分。被球迷亲切地称为“CUBA第一控卫”。

近来随着NBA已经宣布了本赛季的复赛日期，CBA也宣布了将在6月20号全面启动cba联赛，因此CBA的各支球队都已经开始做，充分的准备为本赛季的总冠军发起最后的冲击。而辽宁队也是做出了更换外援的决定。

由于美国疫情的原因，辽宁队的外援史蒂芬森已经无法从美国回到辽宁队，因此史蒂芬森已经注定无法参加Cba，本赛季剩下的比赛，而这也就表辽宁队跟史蒂芬森在本赛季的合作就此结束。

虽然史蒂芬森的能力非常出众，他来到辽宁队等于是给辽宁队增添了许多活力，但是史蒂芬森在辽宁队期间也跟辽宁队充满了许多争议的问题。但是我们既不能否定，是李芬森给辽宁队带来了杰出的贡献，史蒂芬森在澳门举办的非凡12联赛上，帮助辽宁队取得了非凡12的冠军，虽然说非凡12这个联赛的比赛强度跟CBA有一定的差距，但是从非凡12的比赛数据上来看，史蒂芬森的得分能力完全能够帮助到辽宁队。

史蒂芬森强硬的身体素质以及精湛的运球技术，在CBA联盟球员当中也是名列前茅的。但是由于史蒂芬森性格的问题，使得他在cba的比赛上暴露出来了许许多多的问题，我们都知道史蒂芬森在NBA打球的时候是那种属于非常难管的球员，而当他来到CBA的时候，他性格上的问题就逐渐暴露了出来，虽然史蒂芬森在进攻端的欲望非常强大，但是他在防守端上的问题是十分严重的，经常在比赛当中游离于辽宁队的防守体系之外。因此辽宁队下个赛季是否继续签约史蒂芬森，这就要看辽宁队在没有史蒂芬森的时候本赛季是否能够冲到总决赛。